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    銀河娛樂澳門娛樂網站|政策利好發展平庸 國內旅游業病根何在

    發布時間:2022-09-15 00:58:02點擊量:
    本文摘要:華聲在線訊 日前,2015年全國兩會掉落帷幕。

    華聲在線訊 日前,2015年全國兩會掉落帷幕。今年兩會上關于旅游行業的議案議案較較少,引起了媒體的批評?;貞?,有參會委員對此稱之為,旅游業的議案向來不是兩會上最多的,旅游業是國家反對的產業,現在的法律和政策早已夠多,問題不出政策,而在繼續執行。

    國人旅游熱情低 國內目的地無以分蛋糕 今年,李克強總理在政府工作報告中明確指出,要大力發展旅游等生活和生產服務業。國家具體扶植、政策法律夠多,然而目前中國旅游業的發展成果與此“大好形勢”比起卻變得過分沉悶。

    曾有報導認為,2014年旅游貿易逆差突破1000億美元。對于這一眾說紛紜,業界還不存在爭議,但國內游客熱衷出境游畢竟事實。根據媒體報道,從去年“十一”黃金周到今年的春節長假,各大在線旅游銷售平臺銷售數據體現,出境游仍是多數游客的選用。

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    國內游客更為注目出境游 隨著中國旅游業的蓬勃發展,國人出游意愿空前加劇,然而中國游客的鈔票卻更加多的流向了海外。OTA、旅行社等較難從出境游業務中分一杯羹,而廣大的國內旅游目的地則不免陷于看著蛋糕卻分將近的失望境地。國內旅游目的地病根確有 國內旅游目的地究竟劣在哪?游客反響最反感的就是基礎設施和管理上的嚴重不足。2014年,傳統旅游大省云南屢屢曝出旅游大巴遭到圍困、強迫消費不成而打傷游客等暴力事件,在讓人大跌眼鏡的同時也曝露了國內部分旅游目的地在管理方面的相當嚴重缺陷。

    此外,從黃牛洪水泛濫、亂收費、販賣假貨等亂象到如廁難、指示牌謬誤等問題,景區的各種負面消息也時時見諸報端。這些現象都嚴重影響了游客體驗。2015年,全國旅游業引發了一場“廁所革命”,國家對景區亂象重拳出擊,我們堅信在行政力量的協助下,國內旅游目的地這些基本面的問題必將以求提高。

    然而,更加深層的問題還有待目的地自己解決問題,其中最關鍵、最急迫的,就是創新的缺陷。國內旅游創新缺陷山寨景點頻出,圖為山寨大黃鴨 在目的地旅游整合營銷領域耕耘多年的業內知名人士、酷旅網CEO李明儒對這一問題深有感觸。如今,缺少特色已淪為國內旅游目的地的眾多通病,景區景觀雷同、目的地旅游主題雷同、營銷手段雷同、甚至連旅游特產都是千城一面?!坝慰吐糜?,執著的就是帶入一種有所不同的環境,體驗一種有所不同的生活,如果去哪兒看都差不多,那么旅游的意義之后不不存在了。

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    ”他指出,波瀾相當嚴重、創新缺陷是造成國內旅游目的地吸引力上升、有資源沒有人緣的主要原因。沒有創新源自缺少精確定位 在李明儒顯然,國內旅游目的地展現出出有的創新缺陷、波瀾相當嚴重等問題,其根源主要在于旅游目的地自身的定位未知。

    “酷旅網曾和國內多個旅游目的地積極開展了解合作,在這個過程中,我們找到很多目的地城市在自身定位的問題上都不甚清了。有些目的地城市的領導甚至連當地是工業立市、農業立市還是文化立市這樣的基本問題都說不清。

    大部分目的地城市雖然定位意識具體,但卻給自己去找了過于多的標簽,最后沒一個打得敲,反而給先前的旅游產品設計等環節帶給恐慌?!?李明儒指出,一個旅游目的地要想要打響品牌,給廣大游客留給深刻印象,首先就要挖出目的地城市特色,給自己找準一個具體的標簽。

    例如,人們一提及婺源就不會想起油菜花,一提及麗江就不會想起艷遇。之后,根據目的地的特色標簽,統合當地的旅游資源,設計線路、按照一定的主題紙盒成旅游產品,符合有所不同類型游客的市場需求,同時相結合適合的營銷手段展開宣傳推展,提升認知度,這樣才能在廣大游客心目中占有一定的方位。

    “游客并不關心你那里旅游資源否非常豐富,只注目你那里否冷笑話,而國內旅游業最缺的才是是能將旅游資源紙盒統合成冷笑話的旅游產品的專業運營者?!?國內目的地旅游營銷最缺流暢鏈條 事實上,國內旅游目的地在自身的營銷方面不堪稱不用心,然而旅游規劃、景區建設、運營等方面各自為政,造成各環節交會通暢,旅游規劃無法落地,各種銷售渠道、營銷推展渠道無法統合,這些都是后遺癥國內旅游目的地的現實問題。

    李明儒認為:“國內旅游目的地,特別是在是尚能過于有名的旅游目的地并不缺少營銷自身、打響品牌的熱情。他們所遇上的問題,就是沒有人需要老大他們把城市定位、渠道管理、營銷傳播等各個環節整理成一個流暢的鏈條?!眹鴥嚷糜文康牡乇仨毜木褪侵付ㄎ?、建設到銷售終端的全方位營銷策略解決方案,而這正是酷旅網所專心的工作。

    “中國旅游資源之非常豐富毋庸置疑,只要有合理的定位,適合的策劃與紙盒,國內旅游目的地也一定能作出特色,顯得更酷、更加迷人?!崩蠲魅迳钚?。


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